“比免費(fèi)更好”的8大互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是什么
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“比免費(fèi)更好”的8大互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是什么
藍(lán)鯨TMT網(wǎng)2016-12-14 17:11:17 在 2005 出版的著作《免費(fèi)》（Free：The Future of a Radical Price）中，克里斯 · 安德森將低成本定位視為一個(gè)顛覆者，指出幾乎所有商業(yè)模式，尤其是那些以信息為基礎(chǔ)的商業(yè)模式，都很快會(huì)以免費(fèi)的形式向顧客開放。 免費(fèi)大勢(shì)不可避免，但是一旦免費(fèi)向顧客開放自己的產(chǎn)品和服務(wù)之后，是否就沒有新的贏利機(jī)會(huì)了呢？這是一個(gè)"富足"或是"過剩"的世界，新時(shí)代下，對(duì)顧客而言，什么才是有價(jià)值的呢？推動(dòng)價(jià)值的新幕后黑手又是誰？我們需要重新思考：比免費(fèi)更好的商業(yè)模式是什么？這點(diǎn)我在讀完凱文 · 凱利的《比免費(fèi)更好》一文后醍醐灌頂，目前這 8 大免費(fèi)在國內(nèi)都可以找到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或者服務(wù)，值得我們?nèi)ヌ剿鳎?/p> 1、Immediacy（即時(shí)性） 就是比別人早得到的權(quán)利、時(shí)效性。 『我雖然能免費(fèi)看，但是我想早看到?！?/strong> 有的產(chǎn)品和服務(wù)，早得到意味著能夠早享受，有時(shí)候甚至是高貴的象征。目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特別貼切的例子就是愛奇藝。 愛奇藝買下盜墓筆記的網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)后在自己平臺(tái)獨(dú)家播放，是永久免費(fèi)的，但是，非會(huì)員只能以一周一更的節(jié)奏觀看，付費(fèi)會(huì)員則可以立刻看到全集。 對(duì)，就是這么一個(gè)小策略，開啟 VIP 看全集功能后 5 分鐘內(nèi)，播放請(qǐng)求達(dá)到 1.6 億，開通會(huì)員請(qǐng)求破百萬。如果每個(gè)會(huì)員按年費(fèi) 100 元算，這就是 1 個(gè)億的流水，即便是按月費(fèi) 10 元算，也是千萬級(jí)的流水。雖然很多人不懂，為什么這么多人就等不及，但這事兒就這么發(fā)生了。 2、Personalization（個(gè)性化） 差異化服務(wù)。 『我雖然能免費(fèi)關(guān)注信息和接受服務(wù)，但我想要針對(duì)我的、更個(gè)性化的?！?/strong> 如今，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多 APP 中你看到的頁面、得到的東西跟別人都不一樣。他們?cè)絹碓蕉恪?/p> 個(gè)性化的定制服務(wù)已經(jīng)開始出現(xiàn)，比如你關(guān)注了某個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理專家，每天看他的文章、讀他的專欄，都是免費(fèi)的，但這些都是很普適的內(nèi)容。他在你心中是一個(gè)品牌式的存在了。當(dāng)你有很特殊的、很差異化的問題，比如在產(chǎn)品經(jīng)理這條職場(chǎng)路上的規(guī)劃，就很想跟他咨詢，即使是付費(fèi)也無所謂。如今，客戶也慢慢有了付費(fèi)咨詢獲得個(gè)性化服務(wù)的習(xí)慣，業(yè)內(nèi)如《得到》等，便走上定制內(nèi)容收費(fèi)的道路。 3、Interpretation（解讀） 就是售后服務(wù)、技術(shù)支持，或者說增值服務(wù)。 『我雖然能免費(fèi)使用和體驗(yàn)，但我想要更好、更多的服務(wù)』 旅游也是比較典型的一種。原本的交通費(fèi)用、景點(diǎn)費(fèi)用可能很便宜，但途中要是希望得到導(dǎo)游解說、希望在途中得到更多服務(wù)，就要花費(fèi)更多。 嚴(yán)格來說這類的服務(wù)在中國很少。不過延展一下增值服務(wù)的概念，QQ 承載的各種 VIP 服務(wù)、游戲承載的各種購買道具的服務(wù)，其實(shí)也都是屬于免費(fèi) + 增值的模式。 4、Authenticity（真實(shí)） 也就是品質(zhì)保障、體驗(yàn)保障。 『我雖然能免費(fèi)獲得糟糕的體驗(yàn)，但我愿意付費(fèi)獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)?！?/strong> 過去大家也習(xí)慣用免費(fèi)軟件，即使有感染病毒的風(fēng)險(xiǎn)，也無所謂。 現(xiàn)在，就算能通過越獄后各種折騰，讓手機(jī)能用上盜版的 APP，很多人也更愿意花些錢在 App Store 買正版了，買的是品質(zhì)保障。 5、Accessibility（理容易獲取與使用） 『我雖然可以免費(fèi)自己整理和存儲(chǔ)它們，但我更希望隨時(shí)隨地方便地獲取他們?！?/strong> 許多云端的服務(wù)和各種訂閱的服務(wù)，都針對(duì)這一點(diǎn)。我不需要攜帶很多東西、不需要處理很多信息，而是購買完你的服務(wù)后，就可以隨時(shí)查閱和下載。 音樂類產(chǎn)品是最典型的例子。在蝦米音樂買了會(huì)員，除了保證剛才提到的『品質(zhì)』，更重要的是我不需要下載存儲(chǔ)了，不需要放到 iPod 和硬盤里面整理，而是隨時(shí)都能用 APP 在線聽。 6、Enbodiment（具體化） 就是實(shí)體化，或者說免費(fèi)內(nèi)容的周邊。 『我雖然可以免費(fèi)享受他們的服務(wù)，但我想看到和感受真實(shí)的他們。』 我們可以把實(shí)體化理解成免費(fèi)服務(wù)延伸出來的各種周邊經(jīng)濟(jì)。在國內(nèi)，最典型的例子莫過于羅輯思維和吳曉波的團(tuán)隊(duì)。他們的公眾號(hào)、網(wǎng)上的視頻節(jié)目都是免費(fèi)的，但他們線下的演講卻特別昂貴。 7、Patronage（贊助） 也就是打賞，贊助。 『我雖然可以免費(fèi)成為他們的粉絲，但我喜歡能夠付費(fèi)表達(dá)我的贊賞和喜愛?！?/strong> 如果說實(shí)體化是粉絲經(jīng)濟(jì)的一個(gè)側(cè)面，那打賞和贊助就是真正從粉絲的喜愛中創(chuàng)收了。除了剛剛提到的羅輯思維和吳曉波，普通的網(wǎng)紅也可以利用新浪微博或者微信公眾號(hào)的打賞功能來盈利。 8、Discoverability（可發(fā)現(xiàn)性） 就是可發(fā)現(xiàn)性，或者說引導(dǎo)、推薦、發(fā)現(xiàn)。 我雖然可以免費(fèi)自己篩選信息，但我希望能夠付費(fèi)讓別人幫我篩選和推薦。 今日頭條的躥紅，知乎日?qǐng)?bào)、豆瓣一刻、MONO、即刻、豌豆莢一覽以及最美應(yīng)用這樣的 APP，就是戳中了這個(gè)痛點(diǎn)。同樣戳中這個(gè)痛點(diǎn)的還有無數(shù)雨后春筍一樣出現(xiàn)的導(dǎo)購應(yīng)用，比如禮物說。 這是一個(gè)很大的趨勢(shì)。幾年前大家的理解還是信息越多越好，還是大而全的門戶網(wǎng)站最有價(jià)值；現(xiàn)在大家的理解是，誰能幫我選出最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和最關(guān)心的信息，才是最有價(jià)值的。 總而言之，目前樣的的趨勢(shì)正在解構(gòu)已有的商業(yè)模式，同時(shí)也會(huì)基于互聯(lián)網(wǎng)模式重新構(gòu)建全新商業(yè)模式，在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下生存與發(fā)展，在各類競(jìng)爭者中脫穎而出，就需要企業(yè)學(xué)會(huì)在"互聯(lián)網(wǎng)大潮中游泳"，只有學(xué)會(huì)新玩法才能游到成功的彼岸！ 該文章在 2023/12/17 22:42:51 編輯過 |
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